MF425 Merkevareledelse

NTNU →7.5 studiepoeng

Studentvurdering

Hvor relevant opplever du emnet?

Gjennomsnittlig svar: ingen svar

Svært irrelevantSvært relevant

Hva er ditt generelle inntrykk av kurset?

Gjennomsnittlig svar: ingen svar

Svært dårligSvært bra

Hva synes du om emnets nivå?

Gjennomsnittlig svar: ingen svar

Svært lettSvært vanskelig

Hva synes du om arbeidsmengden sett i forhold til antall studiepoeng?

Gjennomsnittlig svar: ingen svar

Svært litenSvært stor

KARAKTERFORDELING · H 2025

24 kandidater

H 2016

H 2025

Grupper etter kjønn

SEMESTER

SNITTKARAKTER

4,41 av 5 poeng

NTNU snitt: 3.42

STRYKPROSENT

0 %

NTNU snitt: 3,5 %

KANDIDATER PER ÅR

snitt over 10 år

SEMESTRE MED DATA

Eksamen og forkunnskaper

Vurderingen består av

2 obligatoriske veiledningssamtaler
Gruppebasert prosjektoppgave
Mappevurdering
Muntlig gruppeeksamen · 45 Minutter

Alle delene må normalt være bestått. Karakterfordelingen over gjelder emnet samlet.

Kilde: Felles studentsystem (FS) via NTNU, slik den var publisert for høsten 2026. NTNU er ikke ansvarlig for innholdet på denne siden.

Om MF425

NTNU sin egen emnebeskrivelse — læringsutbytte, innhold og vurderingsform.

Faglig innhold

1. Introduksjon

Motivasjon: gevinster av merkevarebygging
Norske og internasjonale eksempler på sterke merkevarer
Grunnleggende begreper i merkevareteorier
Teoretisk overblikk
Gjennomgang av kursopplegget

2. Merkekjennskap

Betydningen av merkekjennskap
Ulike typer merkekjennskap
Måling av merkekjennskap
Utvikling av merkekjennskap
Norsk case-oppgave

3. Merkeassosiasjoner

Ulike typer merkeassosiasjoner
Egenskaper ved assosiasjonsnettverk
Måling av merkeassosiasjoner
Utvikling av merkeassosiasjoner
Norsk case-oppgave

4. Merkeposisjonering

Hvordan identifisere en optimal posisjon
Taktisk og strategisk posisjonering
Produktmerker versus bedriftsmerker (corporate brands)
Norsk case-oppgave

5. Ekstern kommunikasjon

Prinsipper for integrert kommunikasjon
Valg av merke-elementer
Utvikling av kreativ strategi
Basert på posisjoneringen
Rollefordeling i kommunikasjonsmiksen
Spenningen mellom fokusering og kreativitet
Testing/effektmåling
Norsk case-oppgave

6. Intern kommunikasjon

Utvikling av merkekultur
Etterlevelse av kjerneverdier
Måling av etterlevelse
Norsk case-oppgave

7. Merkeutvidelser og merkeallianser

Typer merkeutvidelser
Typer merkeallianser
Potensielle gevinster og fallgruber
Suksessfaktorer
Norsk case-oppgave

8. Merkerelasjoner og merketracking

Typer relasjoner
Gevinster av merkerelasjoner
Utvikling av relasjoner
Systemer for merketracking
Norsk case-oppgave

9.Merkevarebygging og bærekraft.

10.Oppsummering

Repetisjon av hovedmomenter
Stort case som integrerer tema fra hele kurset.

Vis resten (5 avsnitt)

Læringsutbytte

Kunnskaper

Kurset skal gi studentene oppdatert forskningsbasert kunnskap på følgende temaområder:

Betydningen av merkevarer og merkevarebygging for bedriftens lønnsomhet
Gjeldende metoder for analyse av kundebasert merkeverdi
Fremtredende teorier om hvordan utvikle kundebasert merkeverdi i forbruker- og bedriftsmarkedene, både i etablerte foretak og bedrifter i oppstartsfasen
Koblingen mellom merkevareteorier og relaterte fagområder/teorier
Metodikk for monitorering av kundebasert merkeverdi

Ferdigheter

Emnet skal gjøre studentene i stand til å:

Analysere og forstå verdi-driverne i merkevarer, både i forbruker- og bedriftsmarkedene
Definere en tydelig og effektiv merkeposisjonering
Integrere bærekraftsaspekter i merkeposisjoneringen
Planlegge prosesser for utvikling av kundebasert merkeverdi, også for helt nye produkter og tjenester, og spesielt for merkevarer med bærekraftsprofil
Måle/monitorere utviklingen i kundebasert merkeverdi

Generell kompetanse

Kurset gir studentene trening i å anvende forksningsbasert kunnskap på praktiske problemstillinger knyttet til verdiskaping
Studentene får trening i å samarbeide og presentere et prosjektarbeid muntlig, i et format som ligner praksis i næringslivet.

Forkunnskapskrav

Ingen

Mer om vurdering

Gruppebasert prosjektoppgave, muntlig eksamen- tellende 100%

Nærmere informasjon om gruppeinndeling vil bli gitt via Blackboard ved studiestart.

Ved utsatte eksamen eller siste eksamen når emnet ikke lenger undervises, kan vurderingsformen bli endret til muntlig eksamen

Emnet er kun tilgjengelig for studenter med opptak til et studieprogram under "spesielle vilkår".

Kursmateriell

Pensumlitteratur: Keller K., Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th ed., Pearson. Artikkelsamling/bokkapitler (3-4 artikler/kapitler). Det tas forbehold om endringer. Endelig pensum bekjentgjøres på universitetets læringsplattform ved semesterstart.

Læringsformer og aktiviteter

Plenumsforelesninger kombinert med norske caseoppgaver (prosjektarbeid i grupper a 2-3 studenter).

Kilde: Felles studentsystem (FS) via NTNU, slik den var publisert for høsten 2026. NTNU er ikke ansvarlig for innholdet på denne siden.

Kommentarer

Hva burde andre vite før de tar dette? Anonymt, ingen innlogging.

Ofte stilte spørsmål

Hvor mange studiepoeng er MF425?: MF425 (Merkevareledelse) ved NTNU gir 7,5 studiepoeng.
Hva er strykprosenten i MF425?: Samlet strykprosent for MF425 ved NTNU er 0 %, basert på 351 kandidater. Siste semester (høst 2025) var den 0 %.
Hvor vanskelig er MF425?: Snittkarakteren i MF425 er B (4.41 av 5 poeng), mot 0 % stryk. Jo lavere snitt og høyere strykprosent, jo mer krevende er emnet sammenlignet med andre emner ved NTNU.
Hvor kommer tallene for MF425 fra?: Karakterdataene er hentet fra DBH (Database for statistikk om høyere utdanning) hos HK-dir, publisert under NLOD. Studentvurderingene er våre egne, slått sammen med vurderinger fra Karakterweb.

Studieprogram med dette emnet

Basert på hvor kandidatene til eksamen var registrert (DBH).

Relaterte emner ved NTNU

Emner som tas i de samme studieprogrammene som MF425.

BOKO4010 Accounting, Strategy and Management snitt C · 12,9 % stryk
SOL420 Ledelse snitt C · 0,9 % stryk
BSOL4005 Organisasjonsteoretiske perspektiver snitt C · 3,2 % stryk
MET410 Kvalitativ metode for masteroppgave snitt C · 1,9 % stryk
SOL415 Strategisk ledelse snitt B · 0 % stryk
BOKO4030 Verdsettelse og lønnsomhetsanalyse snitt C · 5 % stryk
BBAN4001 Data Science snitt B · 2,6 % stryk
IF400 Finansielle instrumenter snitt C · 10,1 % stryk

Mer om NTNU

Les om karakterfordelingen ved NTNU →Les om NTNU →

Utvikling over tid

Semester	Kandidater	Snitt
Høst 2025	24	A (4.54)
Høst 2024	36	B (4.03)
Høst 2023	53	B (4.42)
Høst 2022	30	B (4.23)
Høst 2021	42	A (4.86)
Høst 2020	50	B (4.36)
Høst 2019	37	A (4.62)
Høst 2018	28	A (4.68)
Høst 2017	26	B (3.85)
Høst 2016	25	B (4.32)

Finner retningen …

Eksamen og forkunnskaper

Vurderingen består av

2 obligatoriske veiledningssamtaler
Gruppebasert prosjektoppgave
Mappevurdering
Muntlig gruppeeksamen · 45 Minutter

Alle delene må normalt være bestått. Karakterfordelingen over gjelder emnet samlet.

Kilde: Felles studentsystem (FS) via NTNU, slik den var publisert for høsten 2026. NTNU er ikke ansvarlig for innholdet på denne siden.

Om MF425

NTNU sin egen emnebeskrivelse — læringsutbytte, innhold og vurderingsform.

Faglig innhold

1. Introduksjon

Motivasjon: gevinster av merkevarebygging
Norske og internasjonale eksempler på sterke merkevarer
Grunnleggende begreper i merkevareteorier
Teoretisk overblikk
Gjennomgang av kursopplegget

2. Merkekjennskap

Betydningen av merkekjennskap
Ulike typer merkekjennskap
Måling av merkekjennskap
Utvikling av merkekjennskap
Norsk case-oppgave

3. Merkeassosiasjoner

Ulike typer merkeassosiasjoner
Egenskaper ved assosiasjonsnettverk
Måling av merkeassosiasjoner
Utvikling av merkeassosiasjoner
Norsk case-oppgave

4. Merkeposisjonering

Hvordan identifisere en optimal posisjon
Taktisk og strategisk posisjonering
Produktmerker versus bedriftsmerker (corporate brands)
Norsk case-oppgave

5. Ekstern kommunikasjon

Prinsipper for integrert kommunikasjon
Valg av merke-elementer
Utvikling av kreativ strategi
Basert på posisjoneringen
Rollefordeling i kommunikasjonsmiksen
Spenningen mellom fokusering og kreativitet
Testing/effektmåling
Norsk case-oppgave

6. Intern kommunikasjon

Utvikling av merkekultur
Etterlevelse av kjerneverdier
Måling av etterlevelse
Norsk case-oppgave

7. Merkeutvidelser og merkeallianser

Typer merkeutvidelser
Typer merkeallianser
Potensielle gevinster og fallgruber
Suksessfaktorer
Norsk case-oppgave

8. Merkerelasjoner og merketracking

Typer relasjoner
Gevinster av merkerelasjoner
Utvikling av relasjoner
Systemer for merketracking
Norsk case-oppgave

9.Merkevarebygging og bærekraft.

10.Oppsummering

Repetisjon av hovedmomenter
Stort case som integrerer tema fra hele kurset.

Vis resten (5 avsnitt)

Læringsutbytte

Kunnskaper

Kurset skal gi studentene oppdatert forskningsbasert kunnskap på følgende temaområder:

Betydningen av merkevarer og merkevarebygging for bedriftens lønnsomhet
Gjeldende metoder for analyse av kundebasert merkeverdi
Fremtredende teorier om hvordan utvikle kundebasert merkeverdi i forbruker- og bedriftsmarkedene, både i etablerte foretak og bedrifter i oppstartsfasen
Koblingen mellom merkevareteorier og relaterte fagområder/teorier
Metodikk for monitorering av kundebasert merkeverdi

Ferdigheter

Emnet skal gjøre studentene i stand til å:

Analysere og forstå verdi-driverne i merkevarer, både i forbruker- og bedriftsmarkedene
Definere en tydelig og effektiv merkeposisjonering
Integrere bærekraftsaspekter i merkeposisjoneringen
Planlegge prosesser for utvikling av kundebasert merkeverdi, også for helt nye produkter og tjenester, og spesielt for merkevarer med bærekraftsprofil
Måle/monitorere utviklingen i kundebasert merkeverdi

Generell kompetanse

Kurset gir studentene trening i å anvende forksningsbasert kunnskap på praktiske problemstillinger knyttet til verdiskaping
Studentene får trening i å samarbeide og presentere et prosjektarbeid muntlig, i et format som ligner praksis i næringslivet.

Forkunnskapskrav

Ingen

Mer om vurdering

Gruppebasert prosjektoppgave, muntlig eksamen- tellende 100%

Nærmere informasjon om gruppeinndeling vil bli gitt via Blackboard ved studiestart.

Ved utsatte eksamen eller siste eksamen når emnet ikke lenger undervises, kan vurderingsformen bli endret til muntlig eksamen

Emnet er kun tilgjengelig for studenter med opptak til et studieprogram under "spesielle vilkår".

Kursmateriell

Læringsformer og aktiviteter

Plenumsforelesninger kombinert med norske caseoppgaver (prosjektarbeid i grupper a 2-3 studenter).

Kilde: Felles studentsystem (FS) via NTNU, slik den var publisert for høsten 2026. NTNU er ikke ansvarlig for innholdet på denne siden.

Ofte stilte spørsmål

Hvor mange studiepoeng er MF425?

MF425 (Merkevareledelse) ved NTNU gir 7,5 studiepoeng.

Hva er strykprosenten i MF425?

Samlet strykprosent for MF425 ved NTNU er 0 %, basert på 351 kandidater. Siste semester (høst 2025) var den 0 %.

Hvor vanskelig er MF425?

Snittkarakteren i MF425 er B (4.41 av 5 poeng), mot 0 % stryk. Jo lavere snitt og høyere strykprosent, jo mer krevende er emnet sammenlignet med andre emner ved NTNU.

Hvor kommer tallene for MF425 fra?

Karakterdataene er hentet fra DBH (Database for statistikk om høyere utdanning) hos HK-dir, publisert under NLOD. Studentvurderingene er våre egne, slått sammen med vurderinger fra Karakterweb.

Semester

Kandidater

Snitt

Stryk

Høst 2025

A (4.54)

0 %

Høst 2024

B (4.03)

0 %

Høst 2023

B (4.42)

0 %

Høst 2022

B (4.23)

0 %

Høst 2021

A (4.86)

0 %

Høst 2020

B (4.36)

0 %

Høst 2019

A (4.62)

0 %

Høst 2018

A (4.68)

0 %

Høst 2017

B (3.85)

0 %

Høst 2016

B (4.32)

0 %

Karakterfordeling og studentvurderinger i MF425

Studentvurdering

Hvor relevant opplever du emnet?

Hva er ditt generelle inntrykk av kurset?

Hva synes du om emnets nivå?

Hva synes du om arbeidsmengden sett i forhold til antall studiepoeng?

Eksamen og forkunnskaper

Vurderingen består av

Om MF425

Faglig innhold

Læringsutbytte

Forkunnskapskrav

Mer om vurdering

Kursmateriell

Læringsformer og aktiviteter

Kommentarer

Ofte stilte spørsmål

Studieprogram med dette emnet

Relaterte emner ved NTNU

Mer om NTNU

Utvikling over tid

Karakterfordeling og studentvurderinger i MF425

Studentvurdering

Hvor relevant opplever du emnet?

Hva er ditt generelle inntrykk av kurset?

Hva synes du om emnets nivå?

Hva synes du om arbeidsmengden sett i forhold til antall studiepoeng?

Eksamen og forkunnskaper

Vurderingen består av

Om MF425

Faglig innhold

Læringsutbytte

Forkunnskapskrav

Mer om vurdering

Kursmateriell

Læringsformer og aktiviteter

Kommentarer

Ofte stilte spørsmål

Studieprogram med dette emnet

Relaterte emner ved NTNU

Mer om NTNU

Utvikling over tid