IØ6018 Markedsføring og internasjonalisering

Modul: Spesialisering i strategi og innovasjon.

Markedsføring er en kjernefunksjon for de fleste organisasjoner hvor hovedhensikten er å forstå, skape og levere verdi. Kurset starter med en introduksjon til markedsføring og markedsføringens viktigste konsepter, og vi ser hvordan suksessfylte organisasjoner bygger på disse når de utformer sine markedsstrategier. Videre bruker vi dette som et utgangspunkt for å diskutere trender innen internasjonal markedsføring og handel. Internasjonalisering er en av de sterkeste trendene i norsk industri de siste par tiår, og det har ført til store endringer i norsk næringsliv og hvordan bedrifter leder sine aktiviteter. I kurset gir vi en introduksjon til de viktigste utfordringene som norske selskaper møter i internasjonale markeder, og man lærer hvordan de kan løses på en god måte. Vi diskuterer moderne perspektiver på internasjonalisering av foretak, og hvordan bærekraft, digitalisering og digital markedsføring har revolusjonert hvordan vi tenker, og hva vi er i stand til å få til. Den siste delen av kurset omhandler internasjonal ledelse og utgjør den implementerende og praktiske delen av de internasjonale markedsstrategiene vi har diskutert over. I denne delen av kurset vil vi gå gjennom verktøy for valg av markeder og styring av internasjonale markedsaktiviteter, men også hvordan pågående trender innen bærekraft påvirker markedsarbeid, men også åpner nye forretningsmuligheter. Øvingsopplegget, som er en viktig del av gjennomføringen av kurset, legger opp til refleksjoner rundt internasjonaliseringsprosessen til teknologi- og kunnskapsbaserte bedrifter. I tillegg er det øvinger som omhandler praktiske utfordringer ved etablering i nye markeder. Det legges til rette for at kandidatene skal kunne bruke egen bedrift som utgangspunkt for semesteroppgaven i kurset. Temaer: - Grunnleggende konsepter for markedsføring. - Markedsføring av høyteknologi - Crossing the Chasm. - Moderne trender innen internasjonal handel og implikasjoner for norsk næringsliv. - Digitalisering og digital markedsføring. - Bærekraftsstrategier. - Teorier og modeller for internasjonalisering av foretak. - Internasjonal markedsføring. - Industriell markedsføring og inngangsstrategier i nye markeder.